Anlamlı, ayırt edici marka deneyimleri istisnasız tüm organizasyonlar açısından başarının olmazsa olmazıdır. Etkin marka yönetiminin kilit noktası, müşterilere yönelik pozitif ve akılda kalıcı marka deneyimleri yaratmaktır.Ne var ki başarılı bir marka bir gecede ortaya çıkmaz, adım adım inşa edilmesi gerekir. İşte bu süreçte fikir...

Teknoloji kuantum sıçramalarıyla değişiyor. Dünya ve toplum da onunla birlikte altüst olup dönüşüyor. Artık pazarlamada Beşinci Paradigma dönemi başlıyor. Bugün pazarlama deyince aklımıza gelen her şey, hatta bizzat marka kavramının kendisi, bir devrimden geçiyor. Devir Kuantum Pazarlama ve Kuantum CMO’ları devri.Dünyanın önde gelen markalarından...

Dünya arzularımızın çevresinde mi dönüyor? Öyleyse, arzularımız kimlerin çevresinde dönüyor, evrenimiz kimlerin etrafında kurulu? Luke Burgis son kitabı İstemek’te Girard’ın mimetik arzu teorisini gündelik hayata ve iş hayatına uygulayarak bizi yöneten gizli güçlerin foyasını meydana çıkarıyor.Girard’a ve Burgis’e göre, taklit yoluyla işleyen mimetik teorinin...

Günümüzde aklımızı toparlayıp bir işe odaklanmak çok zor. Akıllı telefonlar, tabletler, akıllı saatler her an dikkatimizin ve ilgimizin peşinde. Mesajlar, e-postalar, bildirimler yağmur gibi yağıyor.Dikkat dağınıklığı çağımızın vebası ve çocuk yetiştirme şeklimizi, yöneticilik becerilerimizi, iş performansımızı etkiliyor.Joseph McCormack Gürültü kitabında bu kuru gürültü ortamında...

Pazarlamanın üstadından pazarlamaya yeni bir reçete. Pazarlama 5.0’da Philip Kotler, pazarlamacıların teknolojiden yararlanarak müşterilerin ihtiyaç ve beklentilerine nasıl cevap verebileceklerini ve dünyada fark yaratabileceklerini açıklıyor. Geleneksel pazarlama anlayışlarının dijital dönüşümlerle ve müşterilerin değişen davranışlarıyla altüst olduğu bir çağda, bu kitap pazarlamacılara teknoloji ve iş...

Reklam ve pazarlama sektörünün yıllık küresel hacmi yaklaşık 2 trilyon dolar. Ve bu dev sektör çok büyük, sarsıcı bir değişim döneminden geçiyor. Dijitalleşme, sosyal medya ve küresel ekonomik krizle birlikte her şey altüst oluyor. Ken Auletta Düşman Kardeşler’de var olma mücadelesi veren bir sektörün...

Herkes bir şeyleri değiştirmek istiyor. Pazarlamacılar müşterilerin düşüncesini, liderler kurumları, kimileri tüm dünyayı... Ama değişim zordur. İkna, baskı, dayatma, her yolu deneriz ama hiçbir şey yerinden kımıldamaz. Peki, insanlarda ve kurumlarda değişimi tetiklemenin daha iyi bir yolu olabilir mi?Bu kitapta farklı bir yaklaşım bulacaksınız....

“İnsan, gerçeğe giden yolda iki hata yapabilir. Yolu tamamlamamak ve yola koyulmamak.”• Siddhartha Gautama BudaBu kitap bir manifesto: Seth Godin sizi harekete geçmeye çağırıyor!İş yetmez. Fabrika yetmez. Ticaret yetmez. Eskiden yeterliydi ancak artık öyle değil. Dünya çok hızlı değişiyor. İnisiyatif kıvılcımınız yoksa etrafınızda olup...

Yapay Zekâ artık bilim kurgu değil, 21. yüzyılın en önemli iş trendi!Dünyanın en başarılı şirketleri yapay zekâdan işlerini dönüştürmek, verimliliği ve kârlılığı artırmak için yararlanıyor.Yapay Zekâ İş Başında sosyal medyadan elektroniğe, perakendeden nakliyeye, sağlıktan giyime çok farklı alanlardan 50 şirketi mercek altına alarak yapay...

Farklı üniversitelerden genç ve nitelikli meslektaşlarımın katkıda bulunduğu bu kitap, Pazarlama Teorileri adlı eserin devamı niteliğindedir. İlk kitaptaki konuların dışında kalan ve yeni gelişen alanlardaki çalışmalardan, deneyimlerden yararlanarak günceli yakalamak amacına fazlasıyla ulaşılmıştır.“Uygulama ile kuram ayrılmazdır” anlayışının hak ettiği konuma yerleştiği günümüzde “teori olmadan...

Silikon vadisi, insanların dünyayı değiştirdiği modern bir ütopyadır. tabi erkek olmak koşuluyla!“Silikon Vadisi, gündelik yaşamlarımızı belirlediği kadar, geleceğimizi cennete veya kâbusa çevirme gücüne de sahip. Dolayısıyla Brotopya da bir iş kitabı olmanın çok ötesinde.”Teknoloji alanında çalışan kadınlar için Silikon Vadisi, tüm hayallerin gerçek olduğu...

Her insan bir markadır ve pazarlamayı doğru kullanarak kendi markasını da yaratabilir. Kendi işinizin patronu, bir şirkette çalışan, öğrenci veya ev kadınıysanız; pazarlama, iletişim, reklam, markalaşma konularını bir bilinmeyen olarak görüyor ama aslında merak ediyorsanız doğru kitabı satın aldınız demektir. Marka ol e mi?...

“Ömrünüz boyunca okuduğunuz tek networking kitabı eğer buysa, başarılı olabilmek için ihtiyaç duyduğunuz tüm bilgileri bulacaksınız: Sade ve yalın, en üst düzey referansla pazarlama kılavuzu.”-Jack Canfield, Tavuk Suyuna Çorba kitabının eş yazarıZamanın ötesinde ve son derece önemli: Referans Pazarlaması, işinizi rakiplerinizin önüne geçirmeniz ve...

Trading up, tüketicinin alacağı bir üründe bir üst yani daha pahalı modele geçmesi, elindekini daha iyisiyle, daha yenisiyle, bir üst modeliyle değiştirmesi olarak anlatabileceğimiz bir davranış.Bu davranış son yıllarda küresel pazara şekil veriyor. Pazarı kutuplaştırarak düşük maliyetli ürünleri daha kolay bulunabilir ve daha kaliteli...

Mehmet Sezgin, 1999 yılında başladığı muhteşem bir yolculuğu; Büyük bir şirkette, genç bir şirket ruhu ilelovemarknasıl yaratılır? deneyimini,Hikayesi En Bolkitabında bizlerle paylaşıyor.Garanti Bankası 2000 yılında Bonus Kart programını başlattığında, Türkiye'de kartla ödemelerin tüm sektördeki payı sadece %10 civarındaydı. Bonus Kart, ödeme sektörünün işleyişini kökünden...

“İçinde yaşadığımız kültür bizi bir mesaj bombardımanına tutuyor: “Değiş! Geliş! Daha iyisini yap!” Her günümüz her gecemiz bu talimatları duymakla geçiyor; ister diyet sektöründen duyalım, ister şu bitip tükenmek bilmeyen kişisel gelişim literatüründen veya siyasetçilerin söylemlerinden… Öyle ki diş macunu reklamları bile bizi coşturmaya...

Yeterince veriniz var mı? Evet mi? Harika!Peki nasıl kullanacağınızı biliyor musunuz?Büyük Veri İş Başında kitabıyla verinin iş dünyasındaki uygulamalarını gözler önüne seren Bernard Marr, bu kez hayati bir konuyu, veriyi en iyi şekilde kullanmak için nasıl stratejiler geliştirilmesi gerektiğini ele alıyor. Temel tezi ise...

1789 Fransız İhtilali gerçekleştiğinde; medya, devrim oldu diye manşet atmadı. İnsanlar, “ulus-devlet kavramı doğdu ve yepyeni bir devir başladı” diye de düşünmedi. Bu hareketin, bir devir açıp bir devir kapayan bir devrim olduğu 100-150 yıl sonra anlaşıldı. Bitcoin de şu an hiç anlaşılabilmiş değil....

İşinizin can damarı sürekli müşterilerdir. Ancak müşteriler vefasız çıkabilir, piyasalar çalkalanabilir ve hepimizin bildiği üzere rakipler her zaman acımasızdır. Peki böyle bir dünyada işinizin geleceğini nasıl kurtaracaksınız? Cevap basit: Otomatik müşterileri bulup onlarla iyi geçinerek! Bugünlerde hemen her hizmeti abonelik yoluyla alabiliyoruz. Kültür ürünleri...

Her büyük şirketin ve her göz alıcı kariyerin perde arkasında, şans ile becerinin kucaklaştığı, hikâyenin akışını değiştiren bir an vardır.Elinizdeki kitap, böylesi anları yaratmaya dair!Kader Ânı, ilk bakışta çelişkili görünen iki fikrin üzerinde temelleniyor: Birincisi, başarının zannettiğimizden daha tesadüfi oluşu; ikincisi ise söz konusu...

Modern pazarlamanın yazılım camiasından ödünç alıp uyarlayabileceği dijitalyönetim konseptleri olabilir mi?Hacklemek kavramına bozgunculuk olarak değil inovasyon penceresinden bakan Scott Brinker, iyi bir yazılım yaratmanın zorlukları ile iyi bir pazarlamanın zorluklarının dijital dünyada giderek artan sayıda benzerlik gösterdiği fikrinde. Brinker’a göre hem yazılım hem de...

Müşteriye sunulan deneyimi en çıplak haliyle nasıl görebiliriz? Bu deneyimin iş sonuçlarına etkisi nedir? Peki nasıl ve nereye kadar iyileştirilmesi gerekir? Bu kitap bu sorulara davranış bilimini baz alan pratik yanıtlar verirken, müşteri deneyimi tasarımı alanında strateji geliştirme, araştırma, uygulama ve kurumsal dönüşüm için...

Yaratıcı kaosun ortasında bize kılavuzluk eden Yaratıcılık Fırtınası, dünyaya yeni ve özgün fikirler getirirken, zorlanmadan ve akışın içinde kalarak nasıl yol alabileceğimizi gösteriyor. -Joe Gebbia, Airbnb, CPO ve kurucu ortak- Yaratıcılık tekildir, kişiye özgüdür, kural tanımaz ve ortaya çıkan eser de doğum anından itibaren...

Günlük hayattaki birçok etkileşim, yarışma olarak adlandırılabilir. Doğadaki canlıların eş bulup çiftleşmek için birbirleriyle mücadele etmeleri, okulların öğrenci kabulü, seçim çalışmaları yapan politikacılar, spor müsabakaları, savaşlar, politik lobi faaliyetleri, şirketler arası araştırma ve geliştirme yarışları, şirket içi yükselme için personel mücadeleleri gibi örneklerin her...

Senem Oğuz, bu kitapta Türkiye’de emek çalışmaları alanına üç boyutlu, önemli bir katkı yapıyor. İlk olarak Marx’ın kapitalizm çözümlemesinin kuramsal kilit taşlarından biri olan yedek emek ordusu kavramını açık-seçik biçimde tanımlamayı üstleniyor. Bu, güç bir iştir. Kavramın kuramsal çerçevesi öncelikle Kapital’de çizilmiş; hem orada,...

Network Marketing’in sırrı nedir?Doğru firma, doğru ürünler, doğru takım, inanç ve çok çalışma. Network Marketing işinde kestirme yol yoktur. İşi doğruyapmazsanız, başarıya ulaşamazsınız. Başarı formülü size verilecektir. Yeter ki, adım adım uygulayın. Sürekli öğrenin ve sistematik çalışın. Bazıları 3 yılda, bazıları 10 yılda hedeflerine...

Dikey Çiftçilik Danışmanı, Dijital Terzi, Siber Şehir Analisti, Kuantum Makine Öğrenme Analisti ve çok daha fazlası!2018 yılında Edmond Belamy’nin portresi isimli yapay zekâ tarafından üretilen tablo New York’ta düzenlenen bir müzayedede 435.000 doların üzerinde alıcı bulduğunda, aynı yıl FIFA Dünya Kupası’nda Avusturalya-Fransa karşılaşmasında penaltı...

This piece of work, is prepared in order to act as a reference point for many college students and business professionals; right at the beginning of their corporate journey. The readers will not only have the chance to understand relationships between functions clearly in...

Yavru ceylanlara esin kaynağı olması dileğiyle... ‘’Hızlı büyüyen girişimler (gazelle'ler) hakkında kitap yazmak ve dolayısıyla hangi girişimlerin tekboynuza dönüşebileceğini tahmin etmeye çalışmak herhalde yapılabilecek en ahmakça işlerden birisi. Küçük bir veri setine dayanarak öngörüde bulununca hem Tip 1 ve Tip 2 hatalara açık oluyorsunuz...

Paradan Sonraki En Büyük İcatBlockchain Teknolojisi ve Altcoin’lerBitcoin Nedir?Bitcoin’in Kısa TarihiBitcoin’in Teknolojisi Blok-Zincir (Blockchain) Blok-Zincir (Blockchain) Nasıl Çalışır?Blok-Zincir’in Diğer Kullanım AlanlarıBitcoin Bir Balon mu?İnsanlar Bitcoin’den Neden Korkuyor?Ülkelerin Bitcoin’e Bakış AçısıBitcoin’in GeleceğiBitcoin Nasıl Alınır?Bitcoin Nasıl Saklanır?Bitcoin ve Kripto Para EkosistemiBitcoin AraçlarıBitcoin SözlüğüKitapta son derece basit...

Ben senin, kazandırabilme ihtimalini sevdim!Borsa… Kimilerine göre bir kumar, kimlerine göre yuva yıkan, insanların hayatını karartan bir illet…“İnsan, bilmediği şeyden korkar” derler. Herhalde insanların borsa hakkındaki fikirlerini en iyi açıklayan söz bu olsa gerek.Borsa; belki de zenginliğe ve bolluğa erişmek için, insanlık tarihi boyunca...

Ne tutar?İster bir CEO ister bir anne olun, aktarmak zorunda olduğunuz fikirleriniz vardır; pazara sürülecek yeni bir ürün, patronunuza kabul ettirmek istediğiniz bir strateji, çocuklarınıza kazandırmak istediğiniz değerler... Ancak insanların düşünce ve davranışlarını değiştirmek çok zor bir iş.Bu kitapta, rağbet gören fikirlerin altı temel...

Takımının ya da kurumunun daha yenilikçi, daha becerikli, daha girişimci olmasını ister misiniz? Diğerlerinin daha fazla sorumluluk almasını ve bugünün sürekli değişen pazarlarının zorluklarına karşı ellerinden gelenin en iyisini yapmak için harekete geçmelerini diler miydiniz? Usta Koç, en iyi liderliğin her seferinde diyalog ile...

Startup Hukuku, temelinde Şirketler Hukuku, Fikri Mülkiyet Hukuku, Yatırım Hukuku ve Bilişim Hukuku’nu bulunduran, girişimcilik ekosisteminin doğrularıyla harmanlanmış yeni bir hukuk dalıdır ve doğası gereği girişimlerin faaliyet gösterdiği alanların hukuk kuralları ile de doğrudan etkileşim hâlindedir.Tam da bu nedenle kapalı ve kendi içinde bir...

Gerçekte Kimse Kimseye Bir Şey Öğretemez.Sadece İçindekileri Bulmasına Yardımcı Olabilir.- GalileoYıllardır koçluğun emektarlarından biri olarak öğrendiğim ve uyguladığım zihne ait tüm modeller arasında tartışmasız bir şekilde koçluğun en güçlü ve sürdürülebilir sonuçları olan değişim ajanı olduğuna inanıyorum.Çalıştığım çok uluslu kurumlar tüm bağlarıyla koçluğu geliştirici...

Finansallaşma son otuz yılda politik ekonomi alanında ortaya çıkan en yeni kavramlardan biri. Rantiyenin üretken kapitaliste karşı zaferi olarak görülemeyeceği gibi finansın veya üretken sermayenin güdümünde de değildir. Finans, kapitalist ekonominin ne küçük bir bileşeni ne de asalak bir çıkıntısıdır; aksine birikimi devam ettiren,...

Son otuz yıl zarfında Çin’in ekonomisi hızla büyüdü ama kent merkezlerinin çevre niteliği ağır sanayi üretimi ve kömür tüketimi nedeniyle bir o kadar çarpıcı biçimde azaldı. Çin bugün dünyada en çok sera gazı üreten ülke konumunda ve dünyadaki en kirli şehirlerin çoğu Çin’de.Pekin’de Mavi...

Bankasız devlet, devletsiz banka olur mu? Neden bazı ülkeler bankacılık krizlerine diğerlerinden daha çok meyillidir? Nasıl oluyor da kültürleri, yasal sistemleri, hatta sınırları ortak olan ülkeler bu kadar farklı deneyimlere sahip olabiliyor?Calomiris ve Haber, kronik banka krizleriyle kredi kıtlığının rastgele ortaya çıkmadığını göstermek için...

Akşam yemeğiniz sofranıza nasıl geliyor? Basit gibi görünse de çetrefil bir soru. Üstelik iktisadın temelini oluşturuyor. Görünmez el, iktisatta en çok bilinen ifade; temel iktisat anlatısına göre her şeye dokunur, her şeyi yönetir, her şeye karar verir ama ne görünür ne de hissedilir. Yukarıdan,...

Bir nehrin engel tanımayan gücü ve savaşçı bir kavmin yenilgi bilmez kararlılığıyla yürüyen bir şirketin temel prensipleri Başlangıçta yalnızca küçük bir çevrimiçi kitapçı ve çok daha fazlasını yapmayı hayal eden ileri görüşlü kurucusu Jeff Bezos vardı. Artık Amazon.com milyarlarca ürünü müşterinin parmaklarının ucuna getirerek,...

Günümüzde toplumlar, dünya sahnesinde ekonomik potansiyelleri veaskeri güçleri yanında "yumuşak güç"ün önemli unsurlarından biri olan kültürel enerjileriyle de yer buluyorlar.Türkiye Avrupa Eğitim ve Bilimsel Araştırmalar Vakfı (TAVAK) tarafındanhazırlanan bu çalışma, Türkiye'de kültür (kreatif) ekonomisinin sınırları veboyutları hakkında kapsamlı bilgiler sunuyor.Kültür (kreatif) ekonomisi sektörüne,kültürel bir...

Son 20 yıldır güvenlik olgusu devlet bürokrasisi, akademik çevreler ve özel sektörde tıpkı terör, barış ya da demokrasi gibi önemli bir kavramsal enflasyon yarattı. Kavramın içeriği kadar aktörleri de çeşitlendi. Güvenlik alanının sınırlarını çizmek, sorunları anlamak ve çözüm bulmak oldukça zorlaştı. Güvenlik alanında gri...

Dr. Volkan Özdemir bu kitapta, son yıllarda artan önemiyle dünya enerji sektöründeki konumunu güçlendiren bir emtia olan doğalgazı ve uluslararası gaz piyasalarında yaşanan dönüşümün ulusların enerji güvenliğine etkilerini çok boyutlu bir bakış açısıyla değerlendirmektedir.Bu kapsamda doğalgaz piyasalarının gelişim aşamaları, iktisadi işleyiş mekanizmaları ve bunların...

"Hayat kartopuna benzer. Tek ihtiyacınız olan biraz kar ve uzun bir yokuş.”“Omaha Kâhini” lakabıyla bilinen efsanevi yatırımcı ve iş insanı Buffett, hayata bakışını bu cümleyle özetliyor. Yıllar içinde temel ilkeleri olan ihtiyat, sabır ve doğru fiyatta doğru işlemlerle yöneticisi olduğu Berkshire Hathaway’i dünyanın en...

Başarılı bir satış elemanı olmanın sırları nelerdir? “Öz-disiplin”, “iyimserlik” ve “inisiyatif” gibi kavramlar satışta ne kadar önemlidir?Satış yapmanın zorlukları nelerdir?Satış rekabeti nedir? Rekabet etmekten çekinmek yerine onu benimsemeyi öğrenebilir miyiz?Müşteriyi ikna etmenin yolları nelerdir? Hikâye anlatabilme yeteneği satış sırasında ne gibi avantajlar sağlar?Yeni satış...

Moral Gücünü artırmanın ve Daha Verimli Sonuçlar Elde Etmenin Etkin Yolu... Her zaman, sevdiğiniz işi yapamayabilirsiniz. Peki yaptığınız işi sevmeye ne dersiniz? Herkesin her gün işe enerji, tutku ve olumlu bir tutumla birlikte geldiği bir işyeri düşünün. Bütün insanların işine, iş arkadaşlarına ve müşterilerine...

Borç, para ve servetin kökeni nedir?- Toplumlar arası eşitsizlikler nasıl ortaya çıktı ve derinleşti?- Piyasaları olan toplumlar neden ve nasıl piyasa toplumlarına dönüştü?- Takas değerinin deneyimsel değere üstünlüğü hangi sonuçları doğurdu?- Yoktan para yaratılması nasıl mümkün olabilir?- Borç ile kâr neden birbirinden ayrılamaz?- Neden...

Dünyanın en iyi yatırımcılık kitabının güncel yorumlarla yenilenmiş ve zenginleştirilmiş yeni baskısı “Yatırımcılık hakkında gelmiş geçmiş en iyi kitap.” Warren Buffett, Ünlü yatırımcı, dünyanın en zengin 3. adamı “Hayatınız boyunca tek bir yatırım kitabı okuyacaksanız, bu olsun.” Forbes “Bu kitap Benjamin Graham’ın yatırımcılık hakkındaki...

Kaybedilmiş devrimlerden eleştiri ve özeleştiri yerine yeni düşünsel dogmalar çıkaranların tarihin sonu, sosyalizmin imkânsızlığı gibi savlarına karşı kaleme alınmış bir çalışma İmkânsız Sermaye.Sermaye düzeninin krizini sadece Dünya Pazarı ekseninden değil, İstanbul’un Salı Pazarından da görüp değerlendiren bizden bir çalışma.Kapitalizmin tükenişi ve iflasının, bizzat kapitalistlerce...

Daha önce Paradigmanın İflası çerçevesinde resmî ideolojinin köklü bir eleştirisini geliştiren, Başka Bir Uygarlık İçin Manifesto yazarak neyi, nerede, nasıl üretmeli, nasıl tüketmeli, nasıl yaşamalı? soruları ekseninde müştereklere dayanan yeni bir demokrasiyi tartışan Fikret Başkaya, şimdi de Çöküş'ü anlatıyor. Kapitalizmin son büyük krizi, onun...