1983 yılında Aksaray'da dünyaya gelen Dr. Cihangir Fikri Saatcioglu, İstanbul Doğuş Üniversitesi ve İstanbul Ticaret Üniversitesi'nde, işletme alanında lisans ve yüksek lisans eğitimi almıştır. İktisat dalında sürdürdüğü doktora çalışmasını tamamlayarak "Doktor" unvanını kazanmıştır.Sivil Toplum Kuruluşlarında ve ticarette aktif faaliyet gösteren Saatcioglu, DEİK Türkiye-Tacikistan İş...

„Die Gesamtkosten einer gescheiterten Marketinginitiative für ein Unternehmen beschränken sich nicht nur auf die Ausgaben für Planung, Medien und Umsetzung, sondern umfassen auch die Opportunitätskosten des entgangenen Return on Investment aufgrund eines vergeudeten Erfolgs.“ Wie können Marketer die komplexen Probleme der heutigen Werbebranche bewältigen?...

Die Überwachung der Markengesundheit ist teuer, zeitaufwendig und führt zu langatmigen PowerPoint-Präsentationen mit wenig Erkenntnisgewinn. Warum also betreiben wir diese Überwachung? Könnten wir all diese Informationen nicht aus den frei verfügbaren, umfangreichen Daten im Internet gewinnen? Warum der Aufwand an Kosten und Zeit für...

Das Konzept der Einstellung * Der Zusammenhang zwischen Einstellung und Empfindung * Das Konzept des Markenhasses * Faktoren, die Markenhass bestimmen * Folgen von Markenhass * Strategien zur Bekämpfung von Markenhass

Früher war die Produktion der entscheidende Faktor, heute ist es der Vertrieb. Warum? Weil Konsumenten über viel mehr und vielfältigere Kanäle Zugang zu Produkten und Dienstleistungen haben – sowohl quantitativ als auch inhaltlich. Was unterscheidet Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung von anderen? Der erste...

„Ein authentisches Werk mit nützlichen Informationen für den Weg an die Spitze im Vertrieb – natürlich, kooperativ und voller Lebensweisheiten.“ – Prof. Dr. Canan Çetin – „In seinem Buch ‚Mehr als nur Verkaufen‘ teilt Yücel Uygun seine Erfahrungen im Vertriebsmanagement in flüssiger Sprache und...

Mit der Entwicklung des Internets begann sich die Wirtschaft grundlegend zu verändern. Das traditionelle Wirtschaftsverständnis wich einer digitalen Wirtschaft mit vielen Unbekannten. Wir bestellen heute Essen online und rufen sogar Taxis per App. Die Zahl der Erfolgsgeschichten der digitalen Transformation, die uns immer wieder...

Selbst wenn Sie das beste Produkt auf dem Markt haben, wird es niemand kaufen, wenn Sie nicht die richtigen Worte finden, um darüber zu sprechen. Außerdem werden Sie gegenüber einem Konkurrenten mit deutlich schlechteren Produkten verlieren, einfach weil dieser eine klarere Botschaft hat. Menschen...

Glück, Kunden und Gewinn sind die schnellsten, einfachsten und effektivsten Wege, dies zu erreichen. Selbst wenn Sie Marketing und Vertrieb hassen. Wenn Sie in irgendeiner Branche eine Marke aufbauen möchten, wird Ihnen Michael Ports System „Book Yourself Solid“ enorm weiterhelfen. Lob für „Ich möchte...

„Das Marketing muss sich an die veränderten Kundengewohnheiten in der digitalen Wirtschaft anpassen. In diesem Zusammenhang hat eCRM, eine der wichtigsten Anwendungen des 21. Jahrhunderts, die Unternehmen von heute dazu veranlasst, den Kundenbeziehungsmanagementprozess in einem zunehmend wettbewerbsintensiven Umfeld elektronisch abzuwickeln.“ Dies ist eine wertvolle...

Ist Ihnen schon einmal aufgefallen, dass in allen Werbespots, die Sie sehen, die Uhrzeit 10:10 angezeigt wird? Oder dass alle Fast-Food-Restaurants Rot oder Gelb in ihren Logos verwenden? Oder dass manche Geschäfte ständig Sonderangebote haben? Diese Details sind Ihnen vielleicht nicht bewusst, aber sie...

„Im Bereich Value-Investing gibt es keinen Besseren.“ Roger Lowenstein „Chris Browne ist einer der besten Value-Investoren der Welt. Seine Worte sollte man immer beherzigen.“ Barton M. Biggs/Traxis Partners und Autor: Heckenakrobaten „Der legendäre Value-Investor Chris Browne hat seine Fähigkeiten durch die Lehren von Ben...

Dies ist kein typisches „Wie teilt man?“-Buch. Es wäre schön zu glauben, dass viraler Erfolg kinderleicht ist. Für Marketinginvestoren sind die neuen, unkonventionellen Regeln der digitalen Welt und die kostenlosen Werbemöglichkeiten äußerst verlockend. Nelson-Field verfolgt beim viralen Marketing einen hochwissenschaftlichen Ansatz. Eine über zwei...

Eine akribische Studie des weltbekannten Marketingexperten Koen Pauwels über die Nutzung von Daten, die Organisationen aller Größen und Branchen unterstützen soll. Wie kann man IT-Support erhalten? Was müssen wir tun, um eine absolut zuverlässige Datenbank zu erstellen? Wie wählen wir wichtige und führende Leistungsindikatoren...

Die sich rasant verändernde Welt und das ebenso schnell wandelnde Geschäftsumfeld zwingen Unternehmen, Manager und Führungskräfte, neue Positionen einzunehmen, ihren Marken eine neue Identität zu geben und ihre Kunden neu zu definieren – mit einer völlig neuen Perspektive und Denkweise. Das Internet scheint die...

Seth Godin ist professioneller Redner, Autor und Change Manager. Er hat vier Bestseller veröffentlicht, darunter „Permission Marketing“, „Unleashing the Ideavirus“, „The Big Red Fez“, „Survival Is Not Enough“, „All Marketers are Liars“, „Free Prize Inside“, „Small is the New Big Thing“, „The Big Moo“,...

Warum scheitern Werbekampagnen und neue Produkte so oft? Warum haben Konsumenten das Gefühl, von Unternehmen nicht verstanden zu werden? Weil Marketingfachleute die tiefsten Gefühle und Gedanken der Konsumenten außer Acht lassen! „Marketing-Metaphern“ ist ein bahnbrechendes Werk, das die universellen Elemente menschlichen Verhaltens erforscht, die...

Wer eine Website hat, ist ein Verleger. Wer soziale Medien nutzt, arbeitet im Marketing. Wir alle nutzen Worte, um unsere Botschaften zu vermitteln. Daher sind wir alle Autoren. Ann Handley, eine der Autorinnen von *The Rules of Content Management in the Digital Age*, teilt...

IST MARKETING EINE WISSENSCHAFT? Die Antwort auf diese Frage, die sich nicht auf den ersten Blick beantworten lässt, liegt in der historischen Entwicklung des Marketingkonzepts. Die Etablierung des Produkts als Ware und die Massenproduktion ebneten den Weg für den Begriff des Marketings, und seit...

„Manche von Ihnen arbeiten tatsächlich im Vertrieb und versuchen, Kunden von Versicherungen, Handys oder frisch gebackenen Kuchen zu überzeugen. Doch Sie alle verbringen mehr Zeit damit, Kollegen anzuleiten, Investoren zu finden oder Ihre Kinder zum Einlenken zu bewegen, als Ihnen bewusst ist. Ob Sie...

Dieses Buch zeigt Ihnen, wie Netnografie zu einem tieferen und aussagekräftigeren Verständnis der dynamischen und immer wichtiger werdenden Welt der sozialen Medien beitragen kann. Es ist ein wahrhaft bedeutendes und einzigartiges Werk. Ich lade Sie herzlich zu einer anregenden und lehrreichen Lektüre über die...

Fast jeder weiß, dass es beim Marketing um exzellente Inhalte geht. Doch heute reicht das nicht mehr. Ihre Inhalte müssen ansprechend, einprägsam und zielgruppenrelevant sein. Online-Content zu erstellen ist nicht so einfach, wie es scheint. Sie müssen versuchen, Ihre Zielgruppe über die effektivsten Funktionen...

„Das Beste aus dem Marketing“, ein Buch, das 40 Bücher zusammenfasst, beleuchtet die wichtigsten Inhalte der besten Fachliteratur für Marketingfachleute. Jedes Kapitel widmet sich einem bestimmten Buch, ergründet dessen Subtext und bietet dem Leser ein tieferes Verständnis. Zu den zentralen Themen der untersuchten Bücher...

Messen gehören zu den wichtigsten Marketinginstrumenten für Unternehmen. Weltweit finden jährlich rund 35.000 Messen statt, an denen etwa 3 Millionen Unternehmen teilnehmen und 300 Millionen Besucher anziehen. Viele Unternehmen nehmen an Messen teil, ohne ihre Ziele zu definieren, zu planen oder Kostenanalysen durchzuführen. Im...

„Geheime Überzeugungstaktiken“ vereint die neuesten Erkenntnisse aus Psychologie, Linguistik, Verkaufstechniken und Kommunikation und zeigt Ihnen, wie Sie jeden zu jedem Thema überzeugen können. Beim Lesen entdecken Sie neue Ideen und Techniken, mit denen Sie Ihre bestehenden Fähigkeiten verbessern können. Vertriebsprofis können ihren Umsatz dank...

Wie man jeden in 8 Minuten zum Ja bringt? AUFGEPASST! Sie lesen gleich ein Buch, das Ihre Denkweise, Ihr Berufsleben, Ihre Kommunikation mit Familie und Freunden – kurzum, Ihr ganzes Leben – verändern wird. Verkäufer, Marketingspezialisten und alle, die beruflich andere überzeugen, haben keine...

Kapitel 1: Industriemärkte und ihre Merkmale Kapitel 2: Beziehungsmanagement im Industriemarketing Kapitel 3: Der Einkaufsprozess im Industriemarketing Kapitel 4: Kaufverhalten von Organisationen aus der Perspektive des Industriemarketings Kapitel 5: Segmentierung, Zielmarktauswahl und Positionierung im Industriemarketing Kapitel 6: Produktentscheidungen im Industriemarketing Kapitel 7: Entscheidungen zur...

Markenbildung hat sich zu einem zentralen Fokus der Geschäftswelt unseres Jahrhunderts entwickelt. Während sich Unternehmen früher stärker auf Produktion oder Marketing konzentrierten, ist Markenbildung heute wohl unvermeidlich. In letzter Zeit interessiert sich ein Marketingfachmann besonders für den Mehrwert, den Waren und Dienstleistungen durch Branding...

Kapitel 1: Marketingverständnis und Marketingkonzepte Kapitel 2: Strategischer Marketingmanagementprozess Kapitel 3: Märkte und Konsumentenverhalten Kapitel 4: Zielgruppenbestimmung Kapitel 5: Wachstumsstrategien Kapitel 6: Produktpolitik Kapitel 7: Preisentscheidungen Kapitel 8: Vertriebskanäle Kapitel 9: Physische Distribution Kapitel 10: Werbeentscheidungen (Aus dem Werbebulletin)

Kapitel 1: Marke und Markenmanagement aus konzeptioneller Sicht Kapitel 2: Markenpositionierung Kapitel 3: Markenidentität Kapitel 4: Der Markenbildungsprozess Kapitel 5: Symbolische und funktionale Markenbildung Kapitel 6: Markenwert Kapitel 7: Markenstrategien Kapitel 8: Markenbildung und Konsumentenverhalten Kapitel 9: Markenkommunikation Kapitel 10: Markenbildung und neue Medien...

* Einführung in das Organisationsverhalten: Theoretische Entwicklung der Managementwissenschaft und des Gebiets des Organisationsverhaltens / Sait Gürbüz-Ünsal Sigri * Wahrnehmung, Einstellungen und Emotionen / Haluk Korkmazyürek-Köksal Hazir * Individuelle Unterschiede, Persönlichkeit und Werte in der Organisation / Fatih Çetin-H. Nejat Basim * Motivation /...

Kapitel 1: Grundlagen und Konzepte Kapitel 2: Planung internationaler Marketingaktivitäten Kapitel 3: Internationales Konsumentenverhalten Kapitel 4: Internationale Produktpolitik Kapitel 5: Internationale Preisentscheidungen und Zahlungsmethoden Kapitel 6: Auswahl internationaler Vertriebskanäle Kapitel 7: Werbemittel und -entscheidungen im internationalen Marketing Kapitel 8: Organisation und Kontrolle im internationalen...

In unserem Land, wo selbst Marketing mitunter vernachlässigt wird, ist die Effektivität der Marktforschung in Unternehmen umstritten. Gerade in Rezessionszeiten sind Marketingabteilungen wohl am stärksten von Budgetkürzungen betroffen. Denn diese vermeintlichen Einsparungen, die eine Kettenreaktion auslösen, beginnen mit Kürzungen im Marktforschungsbudget. In der heutigen,...

Marketing als Sozialwissenschaft * Die Entwicklung der Marketingwissenschaft * Marketing und Methode: Diversifizierung * Wechselwirkung von Marketing, Gesellschaft und Wirtschaft * Wechselwirkung von Marketing und Ökonomie * Wechselwirkung von Marketing und Psychologie * Wechselwirkung von Marketing und Soziologie * Wechselwirkung von Marketing und Anthropologie...

Teil 1: Strategisches Denken, die Entwicklung des Marketingdenkens und generische Marketingstrategien Kapitel 1: Die Entwicklung des Marketingdenkens, Marktorientierung und strategisches Denken Kapitel 2: Generische Marketingstrategien und die Nachhaltigkeit von Wettbewerbsvorteilen Teil 2: Strategische Marketingplanung, strategische Analyse und Marktchancen Kapitel 3: Strategische Marketingplanung Kapitel 4:...

Wir treffen jeden Tag Hunderte von Entscheidungen, insbesondere wenn es um Konsum geht. Wir glauben, diese Entscheidungen frei und rational zu treffen. Allerdings gibt es viele kognitive Verzerrungen, die unsere Entscheidungen beeinflussen. Studien von Psychologen und Verhaltensforschern zeigen, dass bereits geringfügige Änderungen in der...

Ein neues Marketingrezept von einem Marketingmeister. In seinem Buch „Marketing 5.0“ erklärt Philip Kotler, wie Marketingfachleute Technologie nutzen können, um auf Kundenbedürfnisse und -erwartungen einzugehen und die Welt zu verändern. In einer Zeit, in der traditionelle Marketingansätze durch digitale Transformationen und sich änderndes Kundenverhalten...

Dieses Buch, zu dem junge und qualifizierte Kollegen verschiedener Universitäten beigetragen haben, ist eine Fortsetzung des Werkes „Marketingtheorien“. Durch die Einbeziehung von Studien und Erfahrungen aus sich neu entwickelnden Bereichen außerhalb der im ersten Buch behandelten Themen wurde das Ziel, auf dem neuesten Stand...

„Wenn dies das einzige Buch über Networking ist, das Sie jemals lesen, finden Sie darin alle Informationen, die Sie für Ihren Erfolg benötigen: Ein einfacher und unkomplizierter Marketingleitfaden mit erstklassigen Referenzen.“ -Jack Canfield, Mitautor des Buches „Chicken Soup for the Soul“ Zeitlos und von...

Unter „Upgrade“ versteht man das Verhalten eines Konsumenten, ein Produkt aufzurüsten und auf ein höherwertiges, teureres Modell umzusteigen, indem er sein aktuelles Produkt durch ein besseres, neueres oder überlegenes ersetzt. Dieses Verhalten prägt den globalen Markt in den letzten Jahren. Durch die Polarisierung des...

Digitale Lösungen, von denen sich das moderne Marketing inspirieren lassen und die es an die Bedürfnisse der Software-Community anpassen kann. Könnten das Managementkonzepte sein? Scott Brinker, der Hacking nicht als Subversion, sondern als Innovation betrachtet, ist überzeugt, dass die Herausforderungen bei der Entwicklung guter...

Was ist das Geheimnis des Netzwerkmarketings? Das richtige Unternehmen, die richtigen Produkte, das richtige Team, der Glaube an den Erfolg und harte Arbeit sind entscheidend. Im Network-Marketing gibt es keine Abkürzungen. Wer es nicht richtig angeht, wird keinen Erfolg haben. Die Erfolgsformel wird Ihnen...

Wir werden oft gefragt: „Wie sollte ein Einzelhandelskonzept vorbereitet und umgesetzt werden?“ und die Leute fragen sich, was wir tun, um in den Projekten, an denen wir arbeiten, erfolgreich zu sein. Die Antwort ist ganz einfach: - Indem ich die Wünsche und/oder Bedürfnisse der...

Philip Kotler, dessen Name weltweit ein Synonym für Marketing ist, erklärt in diesem Buch in prägnanter und flüssiger Sprache den Marketingansatz des neuen Jahrtausends mit den neuesten Technologien und Ideen… (Aus dem Werbeprospekt)