Marketing als Sozialwissenschaft * Die Entwicklung der Marketingwissenschaft * Marketing und Methode: Diversifizierung * Wechselwirkung von Marketing, Gesellschaft und Wirtschaft * Wechselwirkung von Marketing und Ökonomie * Wechselwirkung von Marketing und Psychologie * Wechselwirkung von Marketing und Soziologie * Wechselwirkung von Marketing und Anthropologie...

Der Entwicklungsprozess der Rolle von Personalmanagern Die sich wandelnden Rollen von Personalmanagern Das Kompetenzkonzept und die Kompetenzen von Personalmanagern Eine Studie über die sich wandelnden Rollen und Kompetenzen von Personalmanagern in der pharmazeutischen Industrie

Teil 1: Strategisches Denken, die Entwicklung des Marketingdenkens und generische Marketingstrategien Kapitel 1: Die Entwicklung des Marketingdenkens, Marktorientierung und strategisches Denken Kapitel 2: Generische Marketingstrategien und die Nachhaltigkeit von Wettbewerbsvorteilen Teil 2: Strategische Marketingplanung, strategische Analyse und Marktchancen Kapitel 3: Strategische Marketingplanung Kapitel 4:...

Bankwesen und Bankkonzepte; Grundlegende Bankdienstleistungen und -produkte; Historische Entwicklung des Bankwesens weltweit und in der Türkei; Gründung, Betrieb, Filialeröffnung und freiwillige Liquidation von Banken; Banktypen; Zentralbank; Entwicklungs- und Investmentbanking; Partizipationsbankwesen und seine Entwicklung in der Türkei; Aufsichtsbehörden für den Bankensektor; Einlagen, Überweisungen, elektronischer Geldtransfer;...

Ganz gleich, in welcher Branche Sie tätig sind: Kunden möchten Ihnen genauso vertrauen wie Ihrer Unternehmensmarke. Um in Ihrem Bereich die erste Wahl zu sein, müssen Sie sich von der Konkurrenz abheben. Im Mittelpunkt steht dabei Ihre Expertise und Ihr Fachwissen. Gerade im Vertrieb...

Wir arbeiten, weil wir unseren Lebensunterhalt verdienen müssen. Doch es geht vielleicht nicht nur ums Geld. Angesichts der weltweiten Turbulenzen, der Gefährdung unserer Gesundheit und der ungewissen Zukunft reicht das System „Bezahlung und Leistung“ möglicherweise nicht mehr aus. Vielleicht lässt sich die Zukunft nicht...

Wir treffen jeden Tag Hunderte von Entscheidungen, insbesondere wenn es um Konsum geht. Wir glauben, diese Entscheidungen frei und rational zu treffen. Allerdings gibt es viele kognitive Verzerrungen, die unsere Entscheidungen beeinflussen. Studien von Psychologen und Verhaltensforschern zeigen, dass bereits geringfügige Änderungen in der...

Umbrüche und Transformationen in der Geschäftswelt vollziehen sich immer schneller und werden sich voraussichtlich nicht verlangsamen. Allein im letzten Jahrzehnt sind zahlreiche neue Trends entstanden, die Führungskräften in allen Branchen neue Chancen und Herausforderungen eröffnen. Diese transformativen Kräfte betreffen nicht nur Unternehmen; die gesamte...

Warum ist Influencer-Marketing so weit verbreitet? Welchen Mehrwert bieten Influencer Marken? Wie erreichen sie Konsumenten? Welche ethischen Aspekte hat dieses Geschäftsmodell? Was sind Theorie und Praxis des Influencer-Marketings? Der Aufstieg der „Influencer“ (türkisch: „Influencers“), die zu einem festen Bestandteil unseres Lebens geworden sind, in...

Wissenschaftler, Akademiker und Forscher haben bis heute unzählige Theorien zur Überzeugung entwickelt. Dennoch werden weiterhin erhebliche Ressourcen für Werbekampagnen aufgewendet, die weder Aufmerksamkeit erregen noch Menschen mobilisieren oder Konsumenten motivieren. In diesem Buch präsentieren Dr. Christophe Morin und Patrick Renvoise das erste umfassende Modell...

Sie möchten Ihr Unternehmen ausbauen? Entdecken Sie bahnbrechende Unterkategorien und nutzen Sie sie optimal. David Aaker, der „Vater des Brandings“, sagt, es gäbe nur wenige Wege, sein Unternehmen auszubauen, mit sehr seltenen Ausnahmen: die Entwicklung neuer „Must-haves“, die die Unterkategorie definieren; die Änderung der...

Klimakrise und Artensterben stehen unmittelbar bevor. Jetzt ist der beste Zeitpunkt für einen Wandel. Wir befinden uns an einem historischen Wendepunkt, an dem Umwelt-, Sozial- und Governance-Agenden mit der digitalen Transformation zusammentreffen. Hinzu kommt die FinTech-Revolution im Finanzsektor und das Bestreben, zu verstehen, wie...

Kreativität ist kein Beruf, sondern eine Berufung. Sie erforscht, nimmt wahr und definiert die Welt. Es offenbart und unterhält uns über uns selbst. Was also inspiriert und erhält die Kreativität aufrecht? In diesem Buch bietet John Hegarty, einer der größten Werbekreativen der Welt, 50...

In seinem bisher persönlichsten und wirkungsvollsten Werk schafft Führungskräftecoach Marshall Goldsmith ein Gleichgewicht zwischen unserem unstillbaren Hunger nach Erfolg und den verschiedenen Schicksalsschlägen des Lebens. Laut Goldsmith liegt der Schlüssel zu einem erfüllten Leben ohne Reue darin, zu erkennen, dass wir uns mit jedem...

Jeder Mensch hat Dinge, die er bereut. Reue ist ein gesunder und universeller Bestandteil des Menschseins. Laut Daniel H. Pink kann uns das Verständnis dafür, wie Reue funktioniert, helfen, bessere Entscheidungen zu treffen, unsere Arbeitsleistung zu verbessern und unserem Leben mehr Sinn zu verleihen....

Joan Robinson erklärte: „Jedes Wirtschaftssystem braucht ein Regelwerk, eine Ideologie zur Rechtfertigung dieser Regeln und ein Gewissen im Einzelnen, das ihn dazu anspornt, diese Regeln anzuwenden.“ „Die Wirtschaftswissenschaft, die mit einem Bein auf ungetesteten Hypothesen und mit dem anderen auf nicht überprüfbaren Parolen steht,...

Eric Ries' Buch bietet außergewöhnliche Einblicke in die Herangehensweise der Technologiebranche an Unternehmensgründungen und Produktentwicklungen. Sheryl Sandberg, Facebook, COO Durch die Anwendung von Lean-Manufacturing- und Managementprinzipien auf die Welt des Unternehmertums begründete Eric Ries die Lean-Startup-Philosophie und schrieb damit das Buch über Unternehmertum neu....

Alles, was uns umgibt, trägt Spuren der „Muse“. Inspiration und Kreativität beschränken sich nicht auf die angenehmen Räume von Kunstgalerien. Wer genau hinsieht, entdeckt Kreativität überall: in öffentlichen Verkehrsmitteln, an Arbeitsplätzen, auf der Straße, in Schulen, Krankenhäusern und Restaurants – kurzum, überall dort, wo...

Globalisierung und Digitalisierung beschleunigen das Geschäftstempo. Wir haben keine Zeit mehr für interne Bürokratie oder hierarchische Strukturen. Der renommierte Autor und Coach Keith Ferazzi zeigt uns einen Ausweg: Gemeinsam wachsen. Höhere Produktivität, mehr internes Vertrauen, gegenseitige Verantwortung und schnellere Problemlösung – mit traditionellen Strukturen...

„Dieses Buch bietet eine einzigartige Formel zur Talentbewertung, basierend auf der Annahme, dass Talent in verschiedenen Ländern mehr oder weniger gleich verteilt ist, und stützt sich dabei auf die besten Beispiele. Die Idee, diese Formel auf einer klaren Messgröße in einem konkreten Bereich wie...

Vom Management zur digitalen Führung... Digitale Technologien haben nicht nur neue soziale Netzwerke geschaffen, sondern auch die Funktionsweise von Kultur grundlegend verändert. In der heutigen Welt sind die meisten Führungskräfte, die in dieser neuen digitalen Kultur erfolgreich sind, diejenigen, die einen Paradigmenwechsel vollzogen und...

Die Vierte Industrielle Revolution steht unmittelbar bevor! Nie zuvor haben wir eine Zeit so rasanter und radikaler technologischer Innovationen erlebt, die unser Leben grundlegend verändert haben. Künstliche Intelligenz, Blockchain, intelligente Roboter, selbstfahrende Autos, 3D-Druck, fortschrittliche Genomtechnologien und weitere bahnbrechende Technologietrends, die in diesem Buch...

Stress, Angstzustände und Depressionen: Wir alle kennen das Gefühl. Doch die aktuelle Covid-19-Krise bedroht unsere psychische Gesundheit in einem noch nie dagewesenen Ausmaß. Laut Dr. Christophe Morin liegt der Schlüssel zur Bewältigung dieser globalen Bedrohung darin, die Funktionsweise unseres Gehirns zu verstehen und mehr...

Unser Leben dreht sich praktisch um die Frage des „Wann“: den Schritt in ein neues Abenteuer wagen, die Schule beginnen, heiraten, umziehen, den Job wechseln… Solche Entscheidungen, bei denen der Zeitpunkt entscheidend ist, treffen wir in der Regel auf der Grundlage von Intuition und...

IM BLICKFELD, ZWEI SEKUNDEN WAS PASSIERT IN UNSEREM GEHIRN? Haben Sie schon mal ein Paar beim Streiten belauscht und sich daraufhin eine Meinung über die Zukunft ihrer Beziehung gebildet? So wie in dem Moment beim Fußball, als Sie wussten, ob ein Pass zu einem...

MÖCHTEN SIE EINEN NEUEN SCHRITT IN IHRER KARRIERE MACHEN, WISSEN ABER NICHT, WAS SIE TUN SOLLTEN? LESEN SIE DIESES BUCH! Die Führungskräftecoaches Sally Helgesen und Marshall Goldsmith haben in ihrer langjährigen Arbeit beobachtet, dass Frauen im Laufe ihrer Karriere mit anderen Herausforderungen konfrontiert werden...

Aussagekräftige und unverwechselbare Markenerlebnisse sind für den Erfolg aller Organisationen ausnahmslos unerlässlich. Der Schlüssel zu effektivem Markenmanagement liegt darin, positive und einprägsame Markenerlebnisse für Kunden zu schaffen. Eine erfolgreiche Marke entsteht jedoch nicht über Nacht; sie muss Schritt für Schritt aufgebaut werden. Wenn Sie...

Die Technologie verändert sich rasant. Welt und Gesellschaft werden dadurch grundlegend umgekrempelt. Im Marketing beginnt jetzt das fünfte Paradigma. Alles, was wir heute mit Marketing verbinden, selbst das Konzept der Marke, befindet sich im Umbruch. Wir leben im Zeitalter des Quantenmarketings und der Quanten-CMOs....

Dreht sich die Welt um unsere Wünsche? Wenn ja, um wen drehen sich unsere Wünsche, und um wen ist unser Universum aufgebaut? In seinem neuesten Buch „Wanting“ wendet Luke Burgis Girards Theorie des mimetischen Begehrens auf den Alltag und die Arbeitswelt an und legt...

Heutzutage fällt es schwer, sich zu konzentrieren und auf eine Aufgabe zu fokussieren. Smartphones, Tablets und Smartwatches fordern ständig unsere Aufmerksamkeit. Nachrichten, E-Mails und Benachrichtigungen prasseln auf uns ein. Aufmerksamkeitsdefizitstörung ist die Geißel unserer Zeit und beeinflusst die Art und Weise, wie wir Kinder...

Ein neues Marketingrezept von einem Marketingmeister. In seinem Buch „Marketing 5.0“ erklärt Philip Kotler, wie Marketingfachleute Technologie nutzen können, um auf Kundenbedürfnisse und -erwartungen einzugehen und die Welt zu verändern. In einer Zeit, in der traditionelle Marketingansätze durch digitale Transformationen und sich änderndes Kundenverhalten...

Die Werbe- und Marketingbranche erwirtschaftet weltweit jährlich ein Volumen von rund 2 Billionen US-Dollar. Und diese gigantische Branche befindet sich in einer Phase massiver, disruptiver Veränderungen. Digitalisierung, soziale Medien und die globale Wirtschaftskrise stellen alles auf den Kopf. In *Enemy Brothers* erzählt Ken Auletta...

Jeder möchte etwas verändern. Marketingfachleute wollen die Wahrnehmung ihrer Kunden verändern, Führungskräfte wollen Organisationen verändern, manche wollen die ganze Welt verändern … Doch Veränderung ist schwierig. Wir versuchen es mit Überredung, Druck, Zwang – mit allen Mitteln –, aber nichts fruchtet. Gibt es also...

„Ein Mensch kann auf dem Weg zur Wahrheit zwei Fehler begehen: die Reise nicht zu vollenden und die Reise gar nicht erst anzutreten.“ Siddhartha Gautama Buddha Dieses Buch ist ein Manifest: Seth Godin ruft Sie zum Handeln auf! Es gibt nicht genug Arbeitsplätze. Es...